Акар топ 100 креативных агентств

Результаты рейтинга креативности АКАР за 2020 год

Ассоциация коммуникационных агентств России подвела итоги индустриальных рейтингов за 2020 год в четырех сегментах.

В ТОП-3 «Национального рейтинга креативности» вошли BBDO Moscow, Восход и Contrapunto. Лидеры в сегменте «Брендинг» — Depot, Ermolaev Bureau, The Clients. Ведущие креативные агентства в «Digital» — BBDO Moscow, RT Creative Lab и Восход. Лидеры в сегменте «Маркетинговые услуги» — Action, BBDO Moscow и e:mg.

Выбор редакции AllAdvertising

Подробное описание

Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) представила результаты ежегодного рейтинга креативности по результатам за 2020 год. Базой для составления рейтинга являются места, занятые проектами участников на различных фестивалях рекламы и маркетинга.

Отраслевые сегменты рейтинга:

• Национальный рейтинг креативности АКАР
• Рейтинг креативности сегмент «Маркетинговые услуги»
• Рейтинг креативности сегмент «Брендинг»
• Рейтинг креативности сегмент «Диджитал»

Задача данных сегментов рейтинга — ранжирование российских компаний и физических лиц по уровню их профессионализма.

Баллы в рейтинге креативности начисляются на основе полученных призовых мест и вхождений в шорт-листы универсальных и профильных фестивалей и конкурсов. Список и вес (количество баллов за призовые места) фестивалей формируется на основе экспертных оценок членов Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, состоящей из представителей ТОП-10 соответствующих рейтингов предыдущего года.

Другие компании рубрики «Креативные агентства»

Ведущие креативные агентства России, специализирующиеся на разработке сценариев и слоганов, оформлении рекламных модулей и сайтов, а так же занимающиеся созданием творческих концепций для продвижения брендов, товаров и услуг. Smetana / Москва Агентство цифровых коммуникаций Smetana — одно из первых российских digital-агентств, сфокусировавшихся на проведении вирусных рекламных кампаний в Интернете и сегодня входит в список ведущих игроков на рынке вирусного маркетинга в России.

Bright Side / Москва Агентство Bright Side предлагает решение маркетинговых задач с помощью создания рекламных и имиджевых роликов; разрабатывает интерактивные проекты и презентации; производит и продвигает digital-контент; реализует рекламные кампании в блогах и социальных сетях и т.д.

Red Keds / Москва Одно из ведущих креативных агентств России, предлагающее услуги в сферах дизайна, разработки рекламных стратегий и сценариев, реализации интерактивных коммуникаций, создания промо-сайтов и специальных проектов в digital-среде.

Смотрите также:

Весь каталог лучших компаний в разделе «Креативные агентства»

Результаты рейтинга ТОП-20 Креативные агентства за 2022 год

Источник

Результаты Рейтинга креативности АКАР 2021

По результатам участия в фестивалях в 2021 году лидерами Рейтинга Креативности АКАР стали агентства «Восход», Leo Burnett Moscow, BBDO Moscow, RT Creative Lab, Yandex Creative Studio ‘7.47’, Depot branding agency, OTVETDESIGN, «Щука» и emg.

Рейтинг креативности состоит из сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «брендинг», «digital» и «маркетинговые услуги». В этом году в рейтинг также включен сегмент, посвященный социальной рекламе.

Сегмент «Национальный рейтинг креативности»

Первое место в этом году завоевало агентство «Восход» с результатом 1585 баллов. На второй строчке оказалось Leo Burnett Moscow, получившее 1160 баллов. Третье место досталось BBDO Moscow, на его счету 974 балла.

Сегмент «digital»

Лидером в сегменте «digital» стало агентство RT Creative Lab, его результат – 597 баллов. BBDO Moscow набрало 548 баллов и заняло 2 место. 3 место присуждено Yandex Creative Studio ‘7.47’, в его копилке 392 балла.

Сегмент «брендинг»

На первом месте расположилось Depot branding agency, показавшее результат 786 баллов. На второй строчке – OTVETDESIGN с 558 баллами. Третье место завоевало дизайн-бюро «Щука», ему присвоили 346 баллов.

Сегмент «маркетинговые услуги»

Лидером в сегменте «маркетинговые услуги» стало агентство emg, которому удалось набрать 974 балла. Серебро уходит к Leo Burnett Moscow за результат 864 балла. Замыкает тройку BBDO Moscow, получившее 611 баллов.

Источник

АКАР представила итоговый Рейтинг креативности 2020

Лидерами в разных категориях стали BBDO Moscow, Depot Branding Agency и Action

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила (.pdf) результаты Рейтинга креативности агентств за 2020 год в четырех сегментах: «Национальный рейтинг креативности», Digital, «Брендинг» и «Маркетинговые услуги». Призерами стали агентства BBDO Moscow «Восход», Contrapunto , Zebra Hero, RT Creative Lab, Depot , Ermolaev Bureau, The Clients , Action и e:mg .

Результаты рейтинга сформированы по итогам фестивалей 2020 года: One show, Eurobest, Epica, ADCE, Red Apple, ADCR, «Белый квадрат», Webby, THE FWA, AWWWARDS, MIXX Russia, Dieline, Pentawards, European Design Awards, «Среда», Globes, Silver Mercury, Bema.

Из-за коронавируса международный фестиваль рекламы Cannes Lions, который обычно имеет значительный вес во всех сегментах, был отменен. Уровень остальных фестивалей был определен с точки зрения основной направленности и уровня подаваемых работ на каждый из них.

Национальный рейтинг креативности

На первом месте находится (.pdf) BBDO Moscow с результатом в 1774 балла. Высокую позицию компании принес кейс Birds Records. Второе место завоевало рекламное агентство «Восход», получив 720 баллов за реализацию таких кампаний как AI Versus и «Прогулки в темноте». Третье место получило Contrapunto — на его счету 692 балла и кейс «Почитай старших».

Digital

В этом сегменте золото уходит (.pdf) к BBDO Moscow — команда агентства набрала 458 баллов. Кейс Birds Records снова принес его создателям победу. В тройку лидеров также ворвалось агентство RT Creative Lab — оно совсем немного отстало от победителя и набрало 438 баллов. Высокие позиции ребятам принес кейс «Бесконечное письмо». Замыкает топ-3 рекламное агентство «Восход» — в их копилке 424 балла. Наиболее успешными работами стали «Всё и сразу» и ANTYfes.

Брендинг

Победителем в сегменте «Брендинг» рейтинга креативности АКАР уже в который раз становится (.pdf) агентство Depot Branding Agency. В 2020 году компания получила 727 баллов. Наиболее успешной работой агентства стал кейс BRITE. Второе место заслуженно получила команда агентства Ermolaev Bureau: их результат 127 баллов. Серебро в тройке лидеров ему обеспечил кейс Borealis. Бронзу завоевали The Clients — кейс Workaholic Cold Brew принес 124 балла.

Маркетинговые услуги

На первом месте расположилось (.pdf) агентство Action с результатом 618 баллов. Своими самыми успешными кейсами компания по праву считает «№ 23. Аромат, основанный на реальных событиях» и «Первый беспилотный тест-драйв шин». И снова в тройке лидеров BBDO Moscow: высокие позиции и 558 баллов им обеспечил кейс «Как PepsiCo и “Пятерочка” поставили на черное и не проиграли». Замыкает ТОП-3 e:mg с результатом в 243 балла с кейсом «Dirol Live Systema — как перенести все музыкальные фестивали в онлайн».

Источник

Сводный рейтинг креативности

BBDO RUSSIA GROUP Moscow

Leo Burnett Moscow

Иллан (O T V E T : D E S I G N)

Great Advertising Group

mfive creative group

Direct Design Visual Branding

Ogilvy and Mather

KIAN branding agency

Kijjaa! Digital Miracles

Студия графического дизайна DEZA

PUNK YOU. creative & branding agency

Бюро «Рабочее название»

Рекламная Группа «Драйв»

Plenum Brand Consultancy

Freeger Digital & CG Production

Volga Volga Brand Identity

Level Design Communications

Рекламная группа Оникс

GLOBAL POINT Agency

DirectProduction( коммуникационная группа Russia Direct)

fastway creative agency

Paradigma Communication Agency

Мэджик Стайл креатив

Рекламное агентство MultiTec

Social Advertising Laboratory

Red Graphic. Интерактивное агентство

fat-free рекламная студия ТАКИЛИИНАЧЕ

Международное агентство маркетинговых коммуникаций Louder

Парадигма Коммуникационное Агентство

Brandson branding agency

Брендинговое агентство «Clёver»

NLO Marketing digital agency

MOST Creative Club

Штольцман и Кац

Рекламное агентство МЕХ

НРФ+AdTEch — Трансляция онлайн-конференции

Источник

Положение 2022

Положение Рейтинг креативности АКАР

Учитывая важность профессиональных и креативных (творческих) решений в современном маркетинге и необходимость оценки креативности (творческого потенциала) участников рынка индустрии рекламы и маркетинговых коммуникаций, и понимая, что наиболее объективной оценкой являются результаты участия в профессиональных фестивалях и конкурсах, АКАР разработал 4 сегмента Рейтинга креативности для разных направлений рекламного рынка:

• Национальный рейтинг креативности
• Рейтинг креативности сегмент «Маркетинговые услуги»,
• Рейтинг креативности сегмент «Брендинг»,
• Рейтинг креативности сегмент «Диджитал».

Задача данных сегментов Рейтинга — ранжирование российских компаний и физических лиц, зарегистрированных в установленном законом порядке., по уровню их профессионализма.

Объективной основой для такого ранжирования являются места, занятые на различных фестивалях рекламы и маркетинга за определенный период. Рейтинг — это количество баллов, присвоенных участникам за призовые места на различных фестивалях. Список и вес (количество баллов за призовые места) таких фестивалей формируется ежегодно на основе экспертных оценок членов Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР – победителей ТОП-10 соответствующих Рейтингов предыдущего года.

• Повышение творческого уровня компаний и физических лиц – участников коммуникационного рынка России.
• Разработка механизма максимально объективной оценки творческого потенциала компаний и физических лиц – участников рынка.
• Создание индустриального ориентира при выборе партнера на рынке маркетинговых коммуникаций.
• Продвижение позитивной репутации российской индустрии за рубежом.
• Развитие внутренней индустриальной инфраструктуры, создание атмосферы творческого соревнования в отрасли, мотивация, направленная на создание современных, ярких, неординарных, инновационных коммуникационных продуктов.

1. Основные определения:

1.1 Национальный рейтинг креативности – Рейтинг российских компаний и физических лиц, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из компаний – победителей ТОП-10 Национального рейтинга креативности предыдущего года.

1.2 Рейтинг креативности сегмент «Маркетинговые услуги» — Рейтинг российских компаний и физических лиц , набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях профильных фестивалей и конкурсов, а также отраслевых номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список
которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из компаний – победителей ТОП-10 Рейтинга креативности сегмента «Маркетинговые услуги» предыдущего года.

1.3 Рейтинг креативности сегмент «Брендинг» – Рейтинг российских компаний и физических лиц, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях профильных фестивалей и конкурсов, а также отраслевых номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из компаний – победителей ТОП-10 Рейтинга креативности сегмента «Брендинг» предыдущего года.

1.4 Рейтинг креативности сегмент «Диджитал» — Рейтинг российских компаний и физических лиц, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях профильных фестивалей и конкурсов, а также отраслевых номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из компаний – победителей ТОП-10 Рейтинга креативности сегмента «Диджитал» предыдущего года.

1.5 Универсальные фестивали и конкурсы – список из максимально 12-ти фестивалей в которых представлены номинации по всему спектру рекламной деятельности, включая креатив, медиа, маркетинговые услуги, брендинг, крафт и т.д. Список фестивалей определяет Комиссия, состоящая из победителей ТОП-10 Национального рейтинга креативности предыдущего года.

1.6 Профильные фестивали и конкурсы – список из не более чем 4-х фестивалей в каждом из Рейтингов сегментов «Маркетинговые услуги», «Брендинг» и «Диджитал». Профильные фестивали содержат только профильные номинации и идут в зачет только соответствующим Рейтингам.

2. Основные принципы Рейтинга

2.1 Принципы формирования Комиссий:
Члены комиссии состоят из представителей компаний и физических лиц–победителей ТОП-10 Национального рейтинга креативности предыдущего года, ТОП-10 Рейтинга креативности сегмента «Маркетинговые услуги», ТОП-10 Рейтинга креативности сегмента «Брендинг», ТОП-10 Рейтинга креативности сегмента «Диджитал» (без взаимоисключений, т.е. если участник попадает в 2 и более Рейтинга, он имеет право голосовать во всех) и Председателей Комиссии, избираемого на Ежегодной Конференции АКАР.

2.2 Каждая компания, входящая в комиссию, обязана персонифицировать представителя (имеется в виду персонификация представителя, принимающего решение).

2.3 Правила включения фестивалей в Рейтинг:

• По представлению членов Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности
• По представлению профильных комитетов АКАР, Исполнительной дирекции АКАР
• По заявлению фестивалей, при условии наличия рекомендации профильных комитетов и/или членов Комиссии и/или Исполнительной дирекции АКАР

2.4 Основные критерии ранжирования фестивалей в Рейтингах по зонам (Black,Red, Blue, Green) и определения их весов:

1. Качество работ, получивших награды фестиваля;
2. Состав жюри;
3. Количество и география участников фестиваля, для международных фестивалей – количество участников от России;
4. Общий уровень организации фестиваля:
   • Качество образовательной программы (если таковая предусмотрена);
   • Уровень церемонии награждения победителей;
   • Наличие каталога участников фестиваля и пр.;
   • Скидки, предоставляемые членам 3-х индустриальных ассоциаций: АКАР, РАМУ и АРИР

3. Процедура выбора фестивалей, их ранжирование и определение их весов:

3.1 4 уровня фестивалей:
Все фестивали делятся на 4 уровня. Каждому уровню присвоено «цветовое» определение, фестивали ранжируются по следующим критериям:

1. Количество поданных работ,
2. Количество стран – участниц,
3. Уровень компетентности жюри (обладатели престижных мировых наград),

• Количество поданных работ – от 500
• Количество стран – участниц – до 5 (страны СНГ)
• Состав жюри – РФ и страны СНГ + 1-2 хэдлайнера
• Максимальный вес фестиваля в данной категории – не более 3 баллов
• на усмотрение Комиссии.

• Количество поданных работ – от 500 до 1500
• Количество стран – участниц — от 10 до 30
• На 60% международный состав жюри – обладатели престижных международных наград.
• Вес фестиваля варьируется от 4 до 7 баллов на усмотрение Комиссии;

• Количество работ – от 1500 до 3000
• Количество стран, участвующих в фестивале – от 30 до 50
• Международный состав жюри – победители лучших мировых
• фестивалей, создатели знаковых кейсов.
• Вес фестиваля варьируется от 8 до 11 баллов на усмотрение Комиссии;

• Количество поданных работ – от 3000
• Количество стран – участниц – от 50 и выше
• Международный состав жюри — обладателей престижных мировых наград, создатели культовых кейсов.
• Вес фестиваля варьируется от 12 до 15 баллов на усмотрение Комиссии.

3.2 Комиссия, состоящая из представителей компаний и физических лиц — победителей ТОП-10 Национального рейтинга креативности предыдущего года и Председателя/Сопредседателей Комиссии, выбирает 12 универсальных фестивалей на будущий год путем открытого голосования в режиме реального времени. Далее фестивали ранжируются Комиссией в соответствии с уровнями и оцениваются по соответствующей каждому уровню шкале баллов. Список фестивалей для Национального рейтинга креативности утверждается в первую очередь.

3.3 Комиссии, состоящие из представителей компаний и физических лиц – победителей ТОП-10 Рейтинга сегментов «Маркетинговые услуги», «Брендинг», «Диджитал», выбирают не более 4-х профильных фестивалей для каждого Рейтинга, которыми они на выбор могут заменить универсальные фестивали из списка, утвержденного Комиссией Национального рейтинга креативности.
Далее фестивали ранжируются по уровням и баллам, аналогично Рейтингу креативности.
В итоге, в списке фестивалей каждого Рейтинга должно учитываться не более 12 фестивалей.

3.4 Процедура утверждения номинаций фестивалей:
— В Национальном рейтинге креативности учитываются все номинации всех фестивалей из списка;
— В Рейтингах креативности сегментов «Маркетинговые услуги», «Брендинг», «Диджитал» учитываются все номинации профильных фестивалей, а из универсальных фестивалей — только профильные номинации, выбираемые Комиссиями ТОП- 10 соответствующих сегментов Рейтинга. Процедура выбора номинаций проходит в несколько этапов, в зависимости от сроков публикации списка категорий и номинаций на официальных сайтах фестивалей. Включение тех или иных номинаций в список, учитываемых в Рейтингах, невозможно после окончания срока подачи работ на фестиваль.
Все номинации фестивалей обновляются и приводятся в Положении No1 к настоящему Положению о Рейтинге креативности и сопровождаются информационной рассылкой по существующей базе участников.

4. Правила подсчета баллов

4.1 За каждую работу в рамках одного фестиваля и одной номинации баллы начисляются только один раз в зависимости от максимального показанного результата. Если участник получает в одной номинации награды Gold и Grand-Prix за одну работу, АКАР делает запрос в фестиваль для выяснения количества поданных заявок от этого участника в данной категории.

4.2 Коэффициенты начисления баллов за полученные награды:

• за 3 место (Bronze) — значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 3
• за 2 место (Silver) — значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 5
• за 1 место (Gold) — значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 9
• за гран-при в категории (Best of content) — значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 15
• за гран-при фестиваля (Festival Grand-Prix) – значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 18.

4.3 Специальные призы и концепты работ не учитываются.

4.4 Более 100% баллов за награду в рейтинге не начисляется.

4.5 Баллы рассчитываются как среднее арифметическое, согласно правилам математического округления до десятых.

4.6 Серия работ, занявших призовые места или вошедших в шорт-
листы, получает баллы в соответствии с правилами фестиваля.

4.7 Баллы в Рейтинге засчитываются участникам, которые подавали и оплачивали заявку на фестиваль.

4.8 Если работа подавалась и оплачивалась несколькими участниками, принимавших участие в создании данной работы, баллы делятся поровну между ними.

4.9 Участник, подавший и оплативший заявку на работу, которая получила призовое место или вошла в шорт-лист, имеет право передать часть баллов другому участнику, принимавшему участие в создании данной работы в течение 45 дней после официальной церемонии награждения в соответствующем фестивале.

4.10 Награды, полученные участниками в фестивалях, не относящихся к основным (имеющих приставку Health, Beauty, Sport, Innovations и т.д.) не учитываются.

4.11 В случае возникновения неучтенных в данном Положении вопросов, они обсуждаются в рамках Комиссии по весам.

4.12 Во всех четырех Рейтингах автоматически участвуют все компании и физические лица, зарегистрированные на территории Российской Федерации, получившие награды на фестивалях, входящих в Рейтинговые списки фестивалей.

5. Прочие условия

5.1 Настоящее Положение ежегодно корректируется Исполнительной Дирекцией АКАР согласно внесенным изменениям и утверждается Председателем Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности.

5.2 Перед публикацией результатов рейтинга Исполнительная дирекция АКАР согласовывает их корректность с ТОП-10 участников рейтинга. Датой начала срока согласования считается день отправки письма Исполнительной дирекцией. С этого момента представители агентств должны в течении двух недель (10 рабочих дней) согласовать результаты или предоставить корректировки.

Если у участников есть корректировки они обязаны предоставить их не позднее, чем за 5 дней до окончания сроков согласования результатов.

В случае, если Исполнительная дирекция АКАР не получает обратной связи от участников в двухнедельный срок, до публикации итоговых результатов, внесение правок со стороны участников невозможно. После официальной публикации рейтинг корректировкам не подлежит.

В случае, если агентство, присутствующее в ТОП-10 рейтинга, отказывается от своего голоса, либо передает его другому агентству в определении фестивалей, ему необходимо написать заявление на имя Исполнительного директора АКАР. (см. Приложение №1).

В случае, если Исполнительная дирекция АКАР не получила от агентства официального заявления об отказе или передаче голоса в положенный срок, голос агентства автоматически отзывается.

Для того, чтобы решения участников, присутствующих в ТОП-10, были наиболее объективными, участники не могут передавать свои голоса другим представителям из первой десятки.

5.3 Регламент голосования по выбору фестивалей:

Голосование проходит в онлайн- формате.

В случае, если кто-то из агентств, входящих в ТОП-10 не сможет присутствовать на заседании, приглашаются 11-15-20 места, для того, чтобы количество голосов сохранялось на уровне 10 агентств. При равенстве голосов право голоса имеют председатель/сопредседатели комиссии.

5.4 Если участники набирают одинаковое количество баллов, то они располагаются на одной позиции в рейтинге. В таком случае, позиция следующего участника считается от количества участников, расположенных на предыдущей позиции.

Источник