100 самых известных фирм

Самые дорогие бренды мира 2020 года по версии Forbes

Топ-10. Когда речь идет о стоимости бренда, ведущие IT-компании — безусловные лидеры. В рейтинге 100 самых дорогих брендов по версии Forbes 2020 года первые пять строк занимают те же участники, что и в прошлом году: Первые четыре компании сохранили или увеличили темпы роста стоимости бренда, однако Facebook оказался в отстающих: бренд социальной сети за год подешевел на 21%.

1. Apple — $241,2 млрд (+17%);
2. Google — $207,5 млрд (+24%);
3. Microsoft — $162,9 млрд (+30%);
4. Amazon — $135,4 млрд (+40%);
5. Facebook — $70,3 млрд (-21%);
6. Coca-Cola — $64,4 млрд (+9%);
7. Disney — $61,3 млрд (+18%);
8. Samsung — $50,4 млрд (-5%);
9. Louis Vuitton — $47,2 млрд (+20%);
10. McDonald’s — $46,1 млрд (+5%).

Полностью список 100 самых дорогих брендов смотрите здесь.

Бренды в цифрах:

Общая стоимость 100 самых дорогих брендов за год выросла с $2,33 трлн до $2,54 трлн.

Больше 50 компаний из топ-100 расположены в США. В числе других наиболее широко представленных стран — Япония (6 брендов), Германия (10), Франция (9) и Швейцария (5).

Самая популярная отрасль в рейтинге — IT (20 компаний). Затем следуют финансовые услуги (14), автопромышленность (11) и розничная торговля (8).

Быстрорастущие бренды. Позиции нескольких брендов в ежегодном рейтинге, который учитывает финансовые показатели за предыдущий отчетный год, заметно изменились. Visa поднялась с 25-го на 18-е место, Adidas — с 61-го на 51-е место, а Netflix подскочил с 38-го на 26-е место. Изменилось также положение некоторых производителей товаров роскоши: Chanel переместилась с 79-го на 52-е место, а Cartier — с 64-го на 56-е.

Существенно поднялся в рейтинге Walmart: ценность бренда ретейлера выросла на 12% и достигла $29,5 млрд, в результате чего компания перешла с 26-го на 19-е место. «Walmart активно работает над модернизацией своей системы доставки и старается оставаться конкурентоспособным, — сказала Нордхильм. — Он противостоит Amazon, и это непростой соперник, однако Walmart может постоять за себя. Он легко не сдастся. В некотором смысле Amazon помогает Walmart и вынуждает его повышать планку».

Новички и исчезнувшие. В списке этого года есть несколько новичков: в топ-100 вошли Nintendo, Hennessy, Burger King и AXA. Бренды Phillips, Hewlett Packard Enterprise и Kellogg’s, наоборот, покинули рейтинг.

«Если задуматься, стоимость бренда обладает невероятной устойчивостью, — говорит Кристи Нордхильм, преподаватель маркетинга из Университета Джорджтауна. — Иногда такая устойчивость дает ощущение ложной безопасности, которое может вас подвести. Здесь, как и во всем, что мы сегодня наблюдаем, есть эффект запаздывания».

Отстающие. Некоторые бренды, особенно автомобильные, за год заметно просели. Mercedes-Benz опустился с 17-го места на 23-е, а BMW — с 21-го на 27-е, а Nissan, который годом ранее занимал 81-е место, окончательно покинул рейтинг. В число тех, чьи позиции ухудшились, вошли также банк Wells Fargo (с 42-го места на 69-е) и KFC (с 86-го места на 96-е). Самые заметные убытки понесли легендарные IT-компании вроде GE, HP и IBM, бренды которых подешевели на 14%, 12% и 10%, соответственно.

По словам Тима Кэлкинса, преподавателя маркетинга из Школы менеджмента им. Келлога Северо-Западного университета, стоимость бренда часто падает, потому что компаниям тяжело четко его позиционировать. В результате, компании не выдерживают конкуренции, а падение ценности бренда отражает давление, которому они подвергаются.

«HP — это бренд, который не мог себя определить, — объясняет Кэлкинс. — Лучшие бренды — это бренды с четкой позицией. Когда ваш бренд теряет все отличительные признаки, он почти наверняка окажется в непростом положении на рынке, а его стоимость упадет».

Более старые бренды, сталкивающиеся с молодыми конкурентами, тоже столкнулись с падением стоимости и изменением позиций в рейтинге. Например, Gillette испытывает все большее давление со стороны стартапов, продающих бритвенные принадлежности онлайн: вроде Harry’s (в прошлом году его приобрела за $1,4 млрд Edgewell Personal Care, материнская компания Schick) и Dollar Shave Club, который Unilever купила в 2016 году за $1 млрд.

Бренды после коронавируса. Топ-100 следующего года может выглядеть совсем иначе, поскольку коронавирус и экономический кризис продолжают влиять на самые крупные и самые маленькие компании по всему миру. Однако сейчас ситуация выглядит так, что компании, которые заметнее всего выросли в 2019 году, такие как Amazon, Netflix и PayPal, могут остаться в выигрыше после пандемии благодаря трендам в области онлайн-торговли, стриминга и обработки платежей.

«Люди давно твердят, будто бренды уходят в историю и больше не имеют такого значения в эпоху интернета. Якобы вам не надо доверять бренду, а достаточно почитать отзывы, — сказал Кэлкинс. — Однако мы видим, что бренды остаются невероятно важными и невероятно сильными. Теперь они создают ценность разными способами, но, если взглянуть на эти компании, не остается сомнений в том, что бренды действительно для них значимы».

Методология. Сначала Forbes USA исследовал 200 международных брендов с существенным присутствием в США. На первом этапе определили выручку и прибыль каждой компании до вычета налогов. Затем вычислили средние показатели прибыли до вычета процентов и налогов за последние три года и вычли из прибыли 8% использованного капитала бренда, полагая, что стандартный бренд должен приносить прибыль по меньшей мере 8% от этого капитала.

К этому показателю чистой прибыли применили ставку налога на прибыль, установленную в стране, где зарегистрирована материнская компания бренда. Затем определили долю бренда от этой суммы, учитывая при этом, какую роль бренды играют в своих отраслях. К показателю чистой прибыли бренда применили усредненный мультипликатор цена/прибыль за последние три года, чтобы получить наконец окончательную стоимость бренда. Для частных компаний использовали мультипликаторы прибыли, рассчитанные для сопоставимых публичных компаний.

Источник

Крупнейшие компании мира

Tesla, Inc. занимается проектированием, разработкой, производством и продажей электромобилей и компонентов электропоездов. Продукция: электромобили, такие как модель S, модель X, модель 3 и родстер Tesla, а также аккумуляторы для дома и солнечная крыша. Компания основана Джеффри Б. Штраубелем, Элоном Ривом Маском, Мартином Эберхардом и Марком Тарпеннингом 1 июля 2003 года, штаб-квартира в Пало-Альто, штат Калифорния.

• Страна: США
• Отрасль: Производители автомобилей

Alibaba Group Holding Limited — холдинговая компания. Предоставляет через свои дочерние компании интернет-инфраструктуру, электронную коммерцию, онлайн-финансы и интернет-контент. Основные виды деятельности — торговые операции между компаниями по схеме B2B и розничная онлайн-торговля. Холдинг Alibaba Group предлагает свою продукцию и услуги по всему миру.

• Страна: Китай
• Отрасль: Онлайн магазины и торговые площадки

Berkshire Hathaway, Inc. занимается страхованием имущества и страхованием от несчастных случаев и перестрахованием, коммунальными услугами и энергетикой, грузовыми железнодорожными перевозками, финансами, производством, розничной торговлей и услугами. Компания основана Оливером Чейсом в 1839 году, штаб-квартира в Омахе, штат Нью-Йорк.

• Страна: США
• Отрасль: Инвестиционные услуги

Tencent — китайская инвестиционная холдинговая компания, основанная в 1998 году в городе Шэньчжэнь, одна из крупнейших инвестиционных и венчурных компаний. Через свои дочерние компании предоставляет интернет-услуги и услуги с добавленной стоимостью (VAS), онлайн-рекламу и транзакции электронной торговли. Компания предлагает услуги пользователям по всему миру.

• Страна: Китай
• Отрасль: IT компании

Visa, Inc. — технологическая компания, которая занимается подключением потребителей, предприятий, банков, правительств и территорий к электронным платежам. Предлагает защиту от мошенничества для владельцев счетов и оплаты для продавцов. Работает через платежный сегмент. Компания основана Ди Хоком в 1970 году, штаб-квартира в Сан-Франциско, штат Калифорния.

• Страна: США
• Отрасль: Финансовые услуги

JPMorgan Chase & Co. — финансовая холдинговая компания, которая предоставляет финансовые и инвестиционные банковские услуги. Осуществляет свою деятельность в следующих сегментах: потребительское и коммунальное банковское обслуживание, корпоративно-инвестиционный банкинг, коммерческий банкинг и управление активами. Предлагает широкий спектр инвестиционных банковских продуктов и услуг на всех основных рынках капитала, включая консультирование по корпоративной стратегии и структуре, привлечение капитала на фондовых и долговых рынках, управление рисками, создание рынка ценных бумаг и др. Также компания предлагает финансовые услуги для потребителей, малого бизнеса и коммерческих предприятий. Компания основана в 1968 году, штаб-квартира в Нью-Йорке, штат Нью-Йорк.

• Страна: США
• Отрасль: Банки/Федеральные

Johnson & Johnson — инвестиционная холдинговая компания с направленностью на медицинские и фармацевтические продукты. Занимается исследованиями и разработками, производством и продажей средств личной гигиены, фармацевтических препаратов и хирургического оборудования. Работает в следующих сегментах бизнеса: потребительские, фармацевтические и медицинские приборы. Потребительский сегмент включает продукты, используемые в области ухода за ребенком, за кожей, полостью рта, ранами, в сфере женского здоровья. Франшиза по уходу за ребенком включает в себя линию продуктов JOHNSON’S Baby. Фармацевтический сегмент включает продукты в области желудочно-кишечных, гематологических, иммунологических, инфекционных заболеваний, неврологии и др. Сегмент медицинского оборудования включает продукты, распространяемые среди оптовиков, больниц и розничных продавцов. К ним относятся продукты для лечения сердечно-сосудистых заболеваний, ортопедические и неврологические препараты и др.

• Страна: США
• Отрасль: Здравоохранение

Wal-Mart Stores, Inc. занимается розничной и оптовой торговлей. Работает в следующих бизнес-сегментах: Walmart US, Walmart International и Sam’s Club. Сегмент Walmart US включает в себя розничный магазин и цифровые розничные операции в США. Также предлагает финансовые услуги и сопутствующие продукты, такие как денежные переводы, карты предоплаты, электронные переводы, обналичивание чеков и оплата счетов. Сегмент Walmart International подразделяется на розничные, оптовые и другие форматы операций за пределами США. К таким категориям относятся суперцентры, супермаркеты, гипермаркеты, складские клубы, клубы Sam’s, магазин «Cash and Carry», товары для дома, специализированная электроника, магазин одежды, аптеки, мини-маркеты и цифровая розничная торговля. Сегмент Sam’s Club включает в себя складские клубы только для членов и samsclubs.com. Компания предлагает специализированные услуги, покупку авто, аптеку, оптику, центры слуховых аппаратов, центры шин и аккумуляторов, а также услуги по поддержке деловых операций. Компания основана Сэмюэлем Муром Уолтоном и Джеймсом Лоуренсом Уолтоном 2 июля 1962 года, штаб-квартира в Бентонвилле, штат Аризона.

• Страна: США
• Отрасль: Дисконтные магазины

NVIDIA Corp. разрабатывает и производит процессоры компьютерной графики, наборы микросхем и соответствующее мультимедийное программное обеспечение. Работает в двух сегментах: графический процессор и процессор Tegra. Сегмент графического процессора включает в себя продажи дискретных продуктов и чипсетов GeForce, которые поддерживают настольные ПК и ноутбуки, а также лицензионные отчисления от Intel и продажи продуктов для хранения информации. Сегмент Tegra Processors предоставляет процессоры, которые обеспечивают превосходное визуальное и мультимедийное восприятие на планшетах, телефонах и игровых устройствах, потребляя при этом минимальную мощность. Компания основана Джен-Сюном Хуаном, Крисом А. Малаховским и Кертисом Р. Приемом в январе 1993 года, штаб-квартира в Санта-Кларе, штат Калифорния.

• Страна: США
• Отрасль: Производство чипов и технологических решений

Mastercard, Inc. — технологическая компания, которая участвует в мировой индустрии платежей, объединяющей потребителей, финансовые учреждения, торговцев, правительства и бизнес. Предлагает платежные решения, которые позволяют разрабатывать и внедрять кредитные, дебетовые, предоплаченные, коммерческие и платежные программы и решения для потребителей и продавцов. Компания основана в мае 2001 года, штаб-квартира в г. Покупка, штат Нью-Йорк.

Источник

Мировые бренды одежды: список лучших

Все начинается с нуля: известность и популярность

Все бренды, названия которых вертятся на языках, тоже когда-то начинали свой карьерный рост с самого дна. Сотни дизайнеров, стилистов и закройщиков трудились день и ночь не покладая рук, чтобы добиться фееричного успеха. Прошло несколько лет их кропотливой работы, и только сейчас мы наблюдаем плоды их трудов: известность, богатство, высокий социальный статус.

Oscar de la Renta

Американский модельер Оскар де ла Рента одевал практически всех первых леди США, начиная с Ж. Кеннеди, которая обратила внимание на работу этого модельера и отдала предпочтение именно его нарядам. В наше время бренд только увеличил количество своих поклонников.

Oscar De La Renta интернет-магазин • Официальный сайт https://www.oscardelarenta.com/

Stone Island

Говоря о Stone Island, мы в первую очередь говорим о молодежной одежде. Эта популярная фирма известна своими вещами в стиле кэжуал (повседневный стиль).

Одежда этой компании привела в восторг многих людей самых разных возрастов по нескольким причинам:

• Для пошива одежды используются нестандартные, но довольно качественные материалы, поэтому вещь точно прослужит вам долгое время.
• Многие вещи пошиты в стиле предыдущих поколений, надев их, вы окунетесь в 50-е, 80-е и другие года.
• Абсолютно все вещи этой фирмы удобны и практичны, и именно с ними вы приобретете желанный комфорт.

Stone Island интернет-магазин • Официальный сайт https://www.stoneisland.com/ru

Lacoste

Известный во всем мире бренд Lacoste производит модную одежду для мужчин, женщин, детей. Сегодня компания продолжает свою идею «нетрадиционного шика», расширяя спортивную моду, которая позволяет наслаждаться комфортом с необычайной элегантностью.

Louis Vuitton

Этот бренд определенно не нуждается в том, чтобы его представляли. Луи Вюиттон – самый известный французский бренд в истории. До какого-то времени эта фирма производила только чемоданы и сумки, но чуть позже в продаже появились различные виды одежды, обувь и аксессуары.

Компания славится элегантными, качественными и уникальными в своем стиле изделиями, а также необыкновенным модным шоу (на показах часто присутствуют масштабные декорации, впечатляющие каждого зрителя).

Официальный сайт https://ru.louisvuitton.com/

Kenzo

Kenzo — французский бренд основанный японским дизайнером Кендзо Такадой. Сегодня это мировой бренд по производству люксовой одежды.

Kenzo интернет-магазин • Официальный сайт https://www.kenzo.com/

Prada

В ассортименте производимых товаров Prada можно отыскать практически все. Многие утверждают, что наличие хотя бы одной вещи от Prada является признаком богатства и роскоши. И это действительно так, ведь Prada производит потрясающие вещи, но и стоят они тоже недешево.

Prada интернет-магазин • Официальный сайт https://www.prada.com/

Versace

Одежда от Версаче пользуется популярностью у многих артистов, певцов и людей, которые очень часто появляются в свете. Модели этой фирмы оправдывают свою славу роскошью, изысканностью, пикантностью.

Marc Jacobs

Американский дизайнер Марк Джейкобс — обладающий особым чувством стиля, с 1997-2013 занимал должность креативного директора модного дома Louis Vuitton. В 2010-м году вошел в список 100 самых влиятельных людей мира «2010 Time 100» журнала Time.

После ухода из компании Louis Vuitton, Марк Джейкобс сосредоточился на развитии своего бренда, и уже 2015 году публике была представлена коллекция — отличающиеся смелыми геометрическими формами, обилием лакированной кожи. В разное время, в его рекламных компаниях участвовали Хлои Севиньи, Майкл Стайп, Виктория Бекхэм и даже российская поп-группа «Тату».

Marc Jacobs интернет-магазин • Официальный сайт https://www.marcjacobs.com/

Colin’s

Модели бренда Коллинз можно увидеть не только на показах мод, но и на многих городских жителях, поскольку одежда этого бренда имеет доступную стоимость.

Изначально эта компания турецкого происхождения специализировалась на джинсах, но сейчас мы вполне можем найти и другие элементы гардероба от этого бренда.

Giorgio Armani

История основателя этого популярнейшего бренда порой очень удивляет многих жителей нашей планеты.

Армани с юности собирался стать врачом, но через 2 года понял, что эта сфера ему не подходит. Он устраивается подсобным рабочим в универмаге, а когда немного поднялся по карьерной лестнице, уже руководит закупками одежды. Жизнь текла дальше, и Джорджио нанялся помощником к Нино Черрути, который был знаменит производством мужской одежды. Армани какое-то время изучал моделирование, технику кройки и чертежи и др. В будущем Джорджио Армани открыл свою собственную компанию и упорными трудами добился успеха.

Gucci

Компанию Gucci основал итальянский дизайнер Гуччо Гуччи, сегодня это один из крупнейших мировых холдингов, кроме одежды, производит еще и текстиль, парфюмерию, предметы интерьера и аксессуары. Бренд такой популярны, что подделки можно найти у любого уличного продавца.

Polo Ralph Lauren

Компания была основана дизайнером Ральфом Лореном в далеком 1967 году, и сегодня Polo Ralph Lauren – крупнейший американский и мировой бренд продает одежду по более доступным ценам. Также производит обувь, парфюмерию и аксессуары. В коллекциях можно встретить успешное сочетание различных стилистик — Casual, Sport и Street Style, вещи максимально комфортны и удобны.

Dolce & Gabbana

Коллекции Dolce & Gabbana, отличаются красотой и изящным внешним видом, привлекают внимание миллионов людей. Компания заслуженно считается одним из эталонов в мире Высокой моды и вошла в десятку самых известных брендов.

Tommy Hilfiger

Относительно молодая компания, которая разрабатывает и производит дизайнерскую одежду для мужчин, женщин и детей. Сегодня бренд Tommy Hilfiger известен на весь мир и является обладателем множества премий и наград в области моды.

Бюджетные бренды одежды

Это самый бюджетный сегмент, масс-маркет, компаний позиционирует свою одежду как доступную и качественную по демократичным ценам. Следующие фирмы предлагают вещи по лучшему соотношению «цена-качество», на которые стоит взглянуть.

Бренды молодежной одежды

Список компаний, выпускающие линию повседневной одежды для активной молодежи.

Бренды спортивной одежды

В следующем списке представлены популярные бренды спортивной одежды.

Бренды нижнего белья

Эти фирмы специализируются на создании нижнего белья.

Марки одежды больших размеров

Одежда для мужчин

• Burton Menswear London — известный британский бренд, производстве модной мужской одежды.
• Dockers — линия мужской одежды цвета хаки.
• Jack & Jones — датский бренд, специализирующийся на пошиве мужских вещей.
• Mango Man — престижная и весьма знаменитая фирма мужской одежды.
• Topman — это английский бренд одежды, обуви и аксессуаров для мужчин.
• Henderson — уже 25 лет предлагает мужчинам полный гардероб элегантной и удобной одежды.

Одежда для детей и подростков

Смотри также

• Российские бренды одежды — которые заслуживают вашего внимания
• Американские бренды одежды — список самых узнаваемых брендов родом из Америки

© oneBigShop — поиск одежды и обуви в интернет-магазинах

Источник